Le novità di Apple

by • 20 settembre 2019 • TECNOLOGIA, In evidenzaCommenti disabilitati su Le novità di Apple98

iPhone
iPhone 11 è il nuovo iPhone XR. Il nome è una mossa intelligente di Apple in quanto semplifica la strategia di nomenclatura. Soprattutto non etichetta il prodotto come inferiore. Potreste non essere in grado di permettervi l’iPhone 11 Pro, o potreste non vedervi come utente professionale, ma acquistare l’iPhone 11 quest’anno non vi darà più l’impressione di accontentarvi di un dispositivo di fascia più bassa.

Nonostante tutte le preoccupazioni circa la guerra commerciale con la Cina e l’impatto che le tariffe potrebbero avere sui prezzi, Apple ha mantenuto i prezzi dell’iPhone 11 Pro in linea con l’anno scorso e ha anche abbassato il prezzo dell’iPhone 11 di 50 dollari rispetto al prezzo di lancio dell’iPhone XR. In Italia questo elemento spicca meno, per le note questioni legate alla prezzatura differente e al costo di business, ma il prezzo di base scende comunque di 50€.
Se è giusto entusiasmarsi per i nuovi prodotti, va detto che le vendite future sono guidate anche dai modelli di iPhone che rimangono nella line-up e ottengono un ulteriore taglio di prezzo. Apple XR ora a partire da 599 dollari e iPhone 8 a partire da 449 dollari offrono due ottime opzioni per gli utenti attuali che stanno cercando di aggiornare i loro dispositivi.

Gli aggiornamenti non sono solo cruciali per Apple per guidare le vendite di hardware. Assicurarsi che la base di utenti attuali utilizzi uno dei più recenti modelli di iPhone assicura che possano accedere e beneficiare dei servizi e delle caratteristiche chiave che Apple sta fornendo, dalla Apple Card a Apple TV+ passando per Face ID e per la sicurezza.

Apple Watch
iPhone XR e iPhone 8 non sono gli unici due prodotti rimasti in portafoglio con un prezzo più interessante, anche Apple Watch Series 3 è sceso a 239€. Apple Watch 5 otterrà la maggior copertura mediatica, ma Apple Watch Series 3 attirerà certamente nuovi utenti che avevano intenzione di comprare un Watch, ma non erano sicuri del valore o semplicemente non potevano permettersi o giustificare il prezzo. Mi aspetto che Fitbit sia il marchio più influenzato dal nuovo prezzo e non solo sul loro portafoglio di smartwatch, ma anche sulle vendite dei cinturini.

Il nuovo Apple Watch Studio è inoltre un nuovo fantastico modo di acquistare Apple Watch. I clienti saranno in grado di scegliere dimensioni, materiale e cinturino per creare esattamente il prodotto che desiderano. Questo sicuramente aumenterà la soddisfazione al momento dell’acquisto. Non mi aspetto che abbia un impatto negativo sulle vendite di cinturini aggiuntivi, dato che la scelta è ora così ampia e gli utenti hanno iniziato a comprare cinturini specifici per occasioni specifiche. Apple ha anche annunciato tre nuovi studi di ricerca medica e un’applicazione dedicata che dimostra ancora una volta che Apple si impegna a fare di Apple Watch non solo un dispositivo per il fitness, ma anche un dispositivo per la salute. Può sembrare una sottile differenza, ma si tratta di trasformare un dispositivo da utile a essenziale.

iPad​​​​​​​
Apple ha lanciato anche un nuovo iPad economico da 10,2 pollici (da 389€) che sostituisce la sesta generazione e implementa connettore intelligente per la Smart Keyboard. Il nuovo design, abbinato all’attuale supporto Pencil offre un dispositivo che non solo compete con i pochi tablet Android rimasti sul mercato, ma anche con PC e Chromebook di fascia bassa.

L’iPad entry level, che è il modello più popolare nel portafoglio prodotti, è spesso il primo dispositivo Apple acquistato dai consumatori. Se hai un iPhone e un iPad, il valore di avere entrambi è chiaro, ma molti consumatori vedono ancora l’iPad come un dispositivo che offre un’esperienza informatica separata dal telefono. Facendo ricerche sull’iPad nel corso degli anni, ho spesso visto utenti di telefoni Android con un iPad (anche perché i brand Android con una linea tablet sono sempre di meno).

Apple Arcade e Apple TV+
I prezzi di Apple Arcade e Apple TV+ sono stati probabilmente la più grande sorpresa del keynote di ieri. Entrambi i servizi costano 4,99$ (stesso prezzo in Euro) per un abbonamento famiglia. Una differenza notevole rispetto all’abbonamento analogo di Apple Music (14,99$) e ai 9,99$ dollari per Apple News+, sufficiente forse giusto per ripagare le licenze senza che vi sia un margine.

Apple Arcade è il primo servizio del suo genere in quanto non si rivolge ai core-gamer, ma al più ampio mercato dei casual gamers, quindi i prezzi non hanno ancora un confronto reale.

Il prezzo super aggressivo di Apple TV+ rispetto alle aspettative, ma anche rispetto ad altri servizi video, segnala alcune cose. In primo luogo, Apple potrebbe essere sensibile al fatto di non avere ancora esperienza nei servizi basati sui contenuti video in streaming. In realtà, i loro primi tentativi di produrre contenuti con Planet of the Apps e Carpool Karaoke non hanno avuto molto successo, a voler usare un eufemismo. Ma forse sul prezzo ha influito il fatto che, almeno all’inizio, il catalogo dei contenuti non sarà particolarmente ricco.

In secondo luogo, penso che 4,99 dollari si un prezzo giusto perché è talmente basso (paragonabile a un cappuccino qui in America) da semplificare il processo decisionale al momento dell’iscrizione.

Infine, essere più aggressivi sul prezzo dell’abbonamento non ha alcuna connotazione negativa sul marchio. Questo è molto diverso nel business dell’hardware, dove un prezzo più basso ha un impatto sul modo in cui il marchio è percepito.

Da domani, chiunque acquisterà un iPhone, iPad, Mac o Apple TV, riceverà un abbonamento annuale gratuito ad Apple TV+. Non servirà tanto ad aiutare le vendite di dispositivi, ma a dare da subito un pubblico ad Apple TV+.

E questo mi porta all’ultima riflessione che vorrei condividere su ciò che abbiamo visto da Apple. Poiché hardware e servizi si fondono insieme, il valore aggiunto che passa da una sponda all’altra non è più una strada a senso unico. Prima vedevamo il software e i servizi aggiungere valore all’hardware Apple, e ora vediamo che l’hardware Apple è strumentale al successo dei servizi Apple.

Alcuni servizi sono già andati oltre l’hardware: la recente beta di Apple Music sul Web o Apple TV+ su TV di Samsung, LG e altri, sono gli esempi migliori. Tuttavia, l’hardware Apple rimarrà il principale driver per la diffusione dei servizi Apple. Ciò significa che assicurarsi che gli utenti abbiano il miglior dispositivo possibile per ottenere il valore aggiunto dei servizi potrebbe richiedere una riflessione diversa quando si tratta di prezzi.

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